2023年，被认为是后疫情时代的新消费开端之年。“可能到来的报复性消费潮”，“对疫情前常态的回归”以及“建立后疫情时代新常态”三大发展主旋律交织。
新时代主题下，消费者观念转变，“务实”和“理性”成为疫后消费关键词。对于快消品品牌商而言，如何把握市场变化，成为重要课题。
身处快消行业之中，今年我们看到了很多企业努力的身影，这其中，是否也有一个你？接下来又将迎来哪些挑战与收获？
热搜关键词：反差+猎奇
小玄有评：
在万物皆可联名的年代，各大品牌商都想借助跨界联名制造营销噱头，快速出圈。本质上，大家费尽心思比拼的还是想要出奇制胜，给消费者制造惊喜感。而瑞幸和茅台此次联名能够引爆全网，巧妙之处在于除了两大品牌在各自领域的影响力足够有代表性外，还胜在了很多细节之处，将传统工艺与现代创意相碰撞，给消费者带来别出心裁的饮用体验。事实上，近几年的茅台始终在尝试年轻化发展，不断尝试进入年轻人的圈子，瑞幸咖啡与“茅台”此次联名合作，不仅有助于茅台品牌年轻化的布局，还将有助于瑞幸一类快消品牌实现“向上”的破圈，收获更大消费群体的关注。
热搜关键词：ChatGPT+快消
2023年逃不开的一大话题，便是ChatGPT。ChatGPT的火爆
出圈，使得快消行业众巨头也蠢蠢欲动。人工智能技术在企业
业务中的应用实践频频现身
百事可乐
百事可乐花费了数亿美元将AI整合到其各种销售、研究和产品开发流程中，旨在通过了解消费者的需求和期望，创造高度定制化的体验，以帮助公司提高销售额并更快地将新产品带给消费者。
王老吉
王老吉宣布推出首款由AI自主设计的产品。据王老吉官方介绍，AI结合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素，快速设计出包装，最后经由设计团队评估，有四款得以保留落地。
伊利
伊利宣布推出6款乳品AI包装。据伊利集团官方消息，该系列包装，从概念到视觉设计，都是由AI参与甚至主导。未来，伊利将加速推进AIGC技术在乳品行业的应用。
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